Triljoner sökningar görs varje år, vilket gör sökningar till en av de viktigaste trafikkällorna för webbplatser och varumärken. Till skillnad från betalda reklamkampanjer som ofta upphör när kampanjen avslutas, kan organisk sökmotortrafik fortsätta att ge nya leads och kunder i flera år efteråt. Det är därför det är så viktigt för företag att se till att deras webbplats är optimerad för sökmotorer. Sökmotoroptimering (SEO) är processen att göra justeringar på en webbplats för att förbättra dess synlighet på sökresultatsidor (SERP).
Även om SEO kan omfatta många olika taktiker finns det några grundläggande principer som all god SEO-praxis bör följa. Sökmotorer använder komplexa formler för att avgöra vilka webbsidor som är mest relevanta för en viss fråga och rankar dem sedan därefter. Denna ranking baseras på en mängd olika faktorer, som kallas “rankingfaktorer.”
Några av de vanligaste rankningsfaktorerna är länkar till en webbsida, kvaliteten och relevansen hos en webbsidas innehåll, auktoriteten och trovärdigheten hos den webbplats (domän) som den tillhör och frekvensen med vilken en webbsida uppdateras. En unik URL för varje del av webbinnehållet är viktigt för att hjälpa sökmotorer att indexera och hitta det. Det är också bra att hålla URL:en kort och undvika att inkludera irrelevanta nyckelord eller siffror i URL:en.
Titeltaggen på en webbsida är en annan viktig rankingfaktor, eftersom den hjälper sökmotorer att förstå vad sidan handlar om. För att maximera effekten av din titeltagg är det viktigt att införliva ditt målnyckelord eller fras i den. Metabeskrivningen av en webbsida är en kort textsammanfattning som visas på SERPs, och det är ett utmärkt tillfälle att påverka klickfrekvensen genom att locka sökare med en intressant eller övertygande beskrivning.
Bildfilnamn och alt-text är andra viktiga rankingfaktorer, eftersom de hjälper sökmotorer att förstå vad som finns på en sida när de inte kan komma åt den faktiska webbsidan. Användningen av strukturerade data på en webbplats är också en viktig rankingfaktor, eftersom det gör att sökmotorer bättre kan förstå syftet med en webbsida. Detta kan leda till mer relevanta sökresultat, och det gör också webbplatsen berättigad till specialfunktioner i Googles sökresultat som recensionsstjärnor eller snyggt dekorerade resultat.
Det finns många andra faktorer som kan påverka hur en webbplats rankas, men det viktigaste att komma ihåg är att fokusera på att skapa högkvalitativt innehåll som ger värde för din publik. Om du gör det kommer resten av faktorerna att falla på plats naturligt.
4 frågor att ställa innan du anlitar ett SEO-företag
När du anlitar ett SEO-företag, se till att undersöka byråns bakgrund och meritlista. Leta efter kundomdömen och fallstudier som belyser SEO-framgångar. Tänk också på vilken typ av ROI du vill se från partnerskapet. Detta kommer att påverka vilken leverantör du väljer att arbeta med.
Huvudmålet för ett SEO-företag är att förbättra synligheten för ditt företags webbplats på sökmotorernas resultatsidor (SERP) för nyckelord som relaterar till dina produkter eller tjänster. Detta hjälper din webbplats att generera högkvalitativ trafik från personer som faktiskt är intresserade av vad du har att erbjuda.
Att anlita en professionell seo-byrå kan ge många fördelar för ditt företag, inklusive ökad webbplatstrafik och ökad försäljning. Trots detta kan vissa företag fortfarande vara försiktiga med att outsourca sina SEO-insatser. Detta beror ofta på rädsla för att förlora kontrollen eller oro över budgeten. Men om du tar dig tid att hitta rätt byrå för dina behov kan du spara pengar och undvika kostsamma misstag som kan skada ditt rykte och leda till dålig prestanda.
För att göra processen att anlita ett seo-företag enklare bör du överväga följande frågor innan du fattar några slutgiltiga beslut:
1. Har du en tydlig definition av vad dina mål är?
Det första steget i SEO-anställningsprocessen är att skapa och kommunicera en tydlig uppsättning mål med din blivande SEO-byrå. Detta kommer att hjälpa båda parter att undvika missförstånd och se till att förväntningarna är anpassade från början. Att ha tydliga mål gör det också möjligt för dig att utvärdera och jämföra byråernas förmåga att uppnå dessa mål.
2. Har du rätt resurser internt för att hantera ansvaret för en SEO-kampanj?
Det är viktigt att komma ihåg att SEO är ett komplext och ständigt föränderligt område. Därför krävs det ett dedikerat team av yrkesverksamma som kan hålla sig uppdaterade om de senaste trenderna och teknikerna. Om du inte har de nödvändiga färdigheterna internt är det bäst att anlita en SEO-byrå som kan hantera alla aspekter av din kampanj.
3. Har den potentiella SEO-byrån en historia av att arbeta med varumärken som liknar ditt?
En bra SEO-byrå bör ha erfarenhet av att arbeta med ett brett spektrum av branscher. De bör kunna identifiera de unika utmaningar och möjligheter som följer med varje bransch, samt de mest effektiva strategierna för att ranka på sökmotorer. De bör ha en stark förståelse för din bransch, målgrupp och KPI:er. Detta kommer att hjälpa dem att skräddarsy din SEO-strategi för att passa dina specifika behov och uppnå de resultat du letar efter.
4. Använder den SEO-byrå du överväger sin egen interna programvara?
Även om det inte är ovanligt att en byrå använder egenutvecklad programvara, se till att de avslöjar denna information i förväg. Detta kommer att ge dig en uppfattning om hur transparenta de är om sin verksamhet och låta dig bedöma om de har nödvändig expertis och verktyg för att utföra det arbete du begär.
Vad är sökmotoroptimering?
Sökmotoroptimering är den uppsättning metoder som alla innehållsskapare kan implementera för att göra sitt innehåll mer synligt på en sökmotors resultatsida (SERP). Denna synlighet kommer från organiska sökningar – vilket innebär att de inte behöver betala för att inkluderas. Ju närmare ett sökresultat rankas på en SERP, desto fler klick och trafik får det.
Huvudsyftet med alla sökmotorer är att ge användarna de mest relevanta sökresultaten för deras fråga. Det är därför alla företag måste förstå hur sökmotorer fungerar så att de kan optimera sitt innehåll därefter.
När någon till exempel skriver in “Mailchimp guides and tutorials” förstår Google användarens avsikt och levererar en mycket användbar sida som det översta organiska sökresultatet. Detta bidrar till att upprätthålla kvaliteten på sökupplevelsen och genererar också intäkter för Google genom att göra sin tjänst mer värdefull för människor som använder den.
För att leverera de bästa resultaten analyserar sökmotorerna varje webbsida som de upptäcker och indexerar. De använder sedan komplexa algoritmer för att utvärdera sidorna i indexet och avgöra hur relevanta de är för en viss sökfråga. I utvärderingen ingår att titta på sidans innehåll, struktur och metadata. Den kan också ta hänsyn till sammanhanget för en sökning, till exempel plats och tidigare sökhistorik, och till och med användarens aktuella enhet eller webbläsarinställningar.
Dessa faktorer kan påverkas av ett stort antal faktorer, från de nyckelord som en sida använder till hur den är strukturerad och optimerad för olika enheter. De första sökmotorerna missbrukades och manipulerades av skrupelfria webbansvariga som stoppade in nyckelord på sina sidor för att manipulera rankingalgoritmerna. Sökmotorleverantörer har sedan dess utvecklat sina algoritmer för att lägga mer tonvikt på relevans och användarupplevelse än på enkla termer.
Vad är sökmotoroptimering?
- Sökmotoroptimering är en uppsättning tekniker som används för att förbättra synligheten för en webbplats eller webbsida i sökmotorer.
- Det handlar om att använda nyckelord, förbättra webbplatsstrukturen och bygga länkar.
- Sökmotorer som Google skannar miljarder webbsidor och använder komplexa algoritmer för att hitta det bästa innehållet för varje fråga.
- Kvaliteten på innehållet avgör dess ranking.
Konsultation inom sökmotoroptimering
Sökmotoroptimeringskonsulting är praxis att hjälpa företag med sin marknadsföring online. Detta är ett paraplybegrepp som inkluderar en mängd olika taktiker och strategier som syftar till att förbättra sökmotorrankningen och i slutändan driva mer trafik till webbplatsen.
En bra SEO-konsult har erfarenhet av många olika aspekter av digital marknadsföring och kan hjälpa ett företag med både on-site- och off-site-taktik. De kan hjälpa till med allt från sökordsforskning till länkbyggande och se till att webbplatsen uppfyller Googles riktlinjer för webbansvariga. Detta är ett mycket specialiserat område och det är viktigt att hitta någon som har rätt erfarenhet.
En del företag anlitar konsulter istället för heltidsanställda för att undvika de kostnader som är förknippade med att anställa och utbilda ny personal. Detta kan vara en bra idé för småföretag som vill lägga till SEO i sitt tjänsteutbud utan att behöva investera i en hel avdelning. Konsulter kan också vara till hjälp för byråer som behöver extra stöd under högsäsong eller för att täcka luckor i kompetensen.
En SEO-konsult av hög kvalitet kan hjälpa ett företag att skapa en onlinestrategi som ger resultat på första sidan i SERP. De kan också ge rekommendationer om hur man kan förbättra den befintliga webbplatsen för att få bättre ranking. Detta kan inkludera saker som sökordsforskning, förbättring av metadata, förbättring av titeltaggar, ökad webbplatshastighet och förbättrad säkerhet. De kan även ge råd om hur man använder sociala medier som en del av en bredare digital marknadsföringsstrategi.
Vad gör en specialist på sökmotoroptimering?
En specialist på sökmotoroptimering arbetar för att positivt manipulera hur sökmotorer ser på en webbplats. De bedriver forskning, utvecklar innehåll och optimerar nyckelord för att hjälpa sina kunders webbplatser att rankas bra i onlinesökningar. De kan arbeta på en digital marknadsföringsbyrå eller på frilansbasis.
För att bli specialist på sökmotoroptimering behöver du en kandidatexamen inom ett relevant område. Examensprogram som informationsteknik, kommunikation eller företag kan hjälpa dig att utveckla de färdigheter som krävs för den här rollen. Beroende på dina karriärambitioner kan du också överväga att gå yrkesutbildningar eller branschcertifieringar för att förbättra din anställbarhet.
Eftersom det är en snabbrörlig bransch är erfarenhet på jobbet ofta viktigare än formell utbildning. Det bästa är om du har viss erfarenhet av webbdesign och -utveckling. Du bör också vara bekant med kodningsspråk som CSS och HTML. Det är viktigt att hålla sig uppdaterad om förändringar i sökmotoralgoritmer.
Att utföra konkurrensanalys, sökordsforskning, on-page- och off-page-optimering och dataanalys är en del av din arbetsbeskrivning som SEO-specialist. Du måste också ha en stark skriftlig och muntlig kommunikationsförmåga eftersom du kan behöva dela din forskning med andra medlemmar i ditt team. Slutligen måste du kunna definiera målen för dina SEO-kampanjer – vill du öka trafiken eller driva konverteringar (förvandla besökare till kunder)? Om du har dessa mål i åtanke när du planerar och genomför din SEO-strategi har du alla förutsättningar att lyckas.
Vad är sökmotormarknadsföring?
Varje dag hoppar miljontals människor på internet och söker efter något, oavsett om det är en ny restaurang, ett svar på en fråga de har eller en produkt de vill köpa. Skulle det inte vara fantastiskt om ditt företag var ett av resultaten de klickade på? Sökmotormarknadsföring är hur du får det att hända.
SEM består av tekniker som fokuserar på att öka din organiska sökrankning (känd som SEO) och betalda placeringar på sökresultatsidan (känd som PPC). Sökmarknadsföring är ett kraftfullt sätt att växa ditt företag och är lämpligt för alla företag, små eller stora.
Målet med en bra SEO-strategi är att ranka högre i de organiska sökresultaten (som är de obetalda listor som visas under de betalda annonserna på en Google SERP). En bra SEO-strategi börjar med att förstå din målgrupp, vilket hjälper dig att välja nyckelord som är relevanta för deras intressen. Det är också viktigt att inkludera sökordsfras i titeln på din artikel och se till att den visas i hela artikeln.
När det gäller PPC är målet att få din annons framför sökare i rätt ögonblick med rätt budskap. Du gör detta genom att bjuda på nyckelord som är relevanta för din produkt eller tjänst och se till att dina annonser matchar vad sökarna letar efter. För att uppnå detta använder du verktyg som Semrush för att utföra sökordsforskning och analysera dina konkurrenter.
De bästa affärsmetoderna för marknadsföring av sökmotorer
Sökmotormarknadsföring är ett otroligt kraftfullt sätt att få ditt företag att växa. Det gör att dina annonser kan visas precis framför motiverade kunder i exakt det ögonblick de är redo att köpa. Det ger dig också möjlighet att fånga specifika sökord med kommersiell avsikt – vilket innebär att användarna specifikt söker efter den produkt eller tjänst du erbjuder.
Även om vissa marknadsförare använder “sökmotormarknadsföring” som ett samlingsnamn för alla tekniker för att förbättra den organiska sökmotorrankingen, anser andra att det är en disciplin som omfattar både betalda och organiska sökningar (t.ex. Google AdWords och Bing adCenter). Oavsett vilket är det ett kraftfullt verktyg som hjälper varumärken att synas i de betalda och organiska resultaten från stora sökmotorer.
De bästa affärsmetoderna för SEM utvecklas ständigt. En framgångsrik kampanj kräver frekvent övervakning och testning av annonstexter, val av sökord, optimering av målsidor, budprissättning och andra faktorer för att identifiera möjligheter till förbättringar. Denna pågående iteration av dina annonskampanjer hjälper dig att uppnå dina försäljnings- och marknadsföringsmål över tiden.
Search Engine Land har bevakat de senaste nyheterna inom sökmotormarknadsföring sedan 2006. Registrera dig för vårt veckovisa nyhetsbrev med tips, taktik och analyser från våra experter. Vi publicerar bidragande artiklar från en mångsidig grupp av ämnesexperter. Åsikter som uttrycks häri återspeglar inte nödvändigtvis Search Engine Land eller dess personal. Vårt nyhetsbrev är gratis att gå med. Inget skräppost, någonsin. Avsluta prenumerationen när som helst.
Hur du väljer det bästa SEO-företaget
När du väljer ett SEO-företag ska du leta efter ett som är specialiserat på att optimera webbplatser med mål som liknar dina. Detta kommer att säkerställa att de förstår ditt företag och kan ge dig de mest effektiva resultaten. Om du till exempel har en webbutik rankas OuterBox konsekvent som ett av de bästa SEO-företagen för e-handel. Detta företag kommer att optimera dina titeltaggar, innehåll, produkter och mer för att öka synligheten i sökmotorer och driva trafik och försäljning.
En annan viktig faktor att tänka på är hur SEO-företaget mäter framgång. De bästa SEO-företagen kan visa sin expertis genom fallstudier, vittnesmål och konkreta ROI-exempel. De vet också hur man anpassar sina tjänster till behoven hos varje kund och företag.
Ett SEO-företag måste vara transparent om sin process, prissättning och resultat. De bör inte ge löften som de inte kan hålla eller använda taktik som skadar din webbplats. Dessutom bör de inte vara rädda för att dela sina tidigare misslyckanden och framgångar med dig.
Ett bra SEO-företag kommer alltid att arbeta för att hålla jämna steg med de senaste SEO-trenderna och bästa praxis. De kommer att kunna berätta för dig vad som fungerar och vad som inte gör det, och kommer att ge dig en handlingsplan som överensstämmer med dina långsiktiga affärsmål. Slutligen kommer de att förse dig med regelbundna rapporter som beskriver deras framsteg och resultaten av deras ansträngningar.
När du anlitar ett SEO-företag bör du leta efter ett företag med en tydlig process och ett dokumenterat avtal som skyddar dig från att hållas ansvarig för resultat som inte uppfyller dina förväntningar. Det är också en bra idé att granska avtalet med din juridiska avdelning innan du skriver under. Detta hjälper dig att säkerställa att avtalet inte innehåller några dolda avgifter eller villkor som kan användas mot dig.
Utöver ett starkt rykte bör ett SEO-företag ha erfarenhet av att arbeta med olika branscher. Detta hjälper dem att skräddarsy sina tjänster efter de unika behoven i varje bransch och säkerställa att din webbplats är optimerad för de sökord som mest sannolikt kommer att driva konverteringar. Till exempel kommer ett SEO-företag som har lång erfarenhet av att arbeta med advokatbyråer att kunna optimera din webbplats för dessa nyckelord.
De bästa SEO-företagen har ett brett utbud av tjänster som kan anpassas efter ditt företags behov. Detta inkluderar sökordsforskning, optimering på sidan, teknisk SEO, länkbyggnad och innehållsskapande som följer riktlinjerna för sökmotorer. De kommer också att skapa ett analyssystem som gör att du kan spåra dina resultat vecka till vecka.
För att betraktas som det bästa seo-företaget måste en byrå ha en beprövad meritlista för att tillhandahålla kvalitetsservice och utmärkta resultat. De bör också ha ett bra kundsupportteam och en omfattande portfölj av kunder som de har arbetat med. Dessutom kommer ett utmärkt seo-företag att kunna producera verkliga affärsresultat för sina kunder genom mätbara resultat och ROI-exempel.
Att dagens marknadsföring är annorlunda mot för hur det såg ut för några år sedan är ett faktum som går att förklaras av hur våra vanor kommit att ändras. I dagens samhälle så köper man helt enkelt tidningar i en mindre skala, vi ser på tv-program – efter den ordinarie tv-tablån – i en allt mindre omfattning och vi lyssnar inte lika mycket på radio nu som vi gjorde förr. Istället så använder vi oss av internet och detta oavsett vilket verktyg vi har tillgängligt – en dator, en telefon eller en surfplatta spelar ingen roll – och skaffar oss information där.
Företag idag har fått ändra sitt sätt att marknadsföra sig själva och om man inte redan gjort detta så börjar det onekligen att bli dags att göra detta. Det vi menar här är att det i dagsläget inte är lönsamt att lägga ut dyra pengar på att annonsera i exempelvis tidningar eller för synas i reklamsnuttar på tv. Detta då knappt någon använder sig av dessa medier längre utan att lejonparten av människor som söker efter en produkt eller en tjänst istället vänder sig till internet i allmänhet och Google i synnerhet. Kort exempel!
De flesta företag idag använder sig av datorer i sin verksamhet och det här gör att valet av server är extra viktig. Ser man till en server så är det främst tre stycken grundkomponenter som finns – vi har underliggande hårdvara, vi har en grundapplikation och vi har ett operativsystem – hur dessa sedan används beror på företagets verksamhet och behov. För ett företag kanske det är allra viktigast att servern för löner, redovisning och annat som rör ekonomin fungerar medan ett annat företag kanske hellre ser att den server som är ansiktet utåt – hemsidan – är den viktigaste.